농심이 글로벌 K팝 그룹 '에스파(aespa)'와 손잡고 선보인 신라면 광고 캠페인이 전 세계적인 흥행 돌풍을 일으키고 있다. 농심은 지난달 19일 공개한 신라면 글로벌 앰배서더 에스파의 광고 영상이 유튜브에서 공개 약 한 달 만에 누적 조회수 1억 3,000만 회를 돌파했다고 24일 밝혔다. 이는 농심이 역대 집행한 모든 신라면 광고를 통틀어 가장 높은 조회수에 해당하는 전무후무한 기록으로, K푸드의 대표주자인 신라면의 브랜드 파워와 글로벌 팬덤을 거느린 에스파의 영향력이 만나 폭발적인 시너지를 창출한 결과로 분석된다.

 

이번 광고의 성공 비결은 기존의 정형화된 라면 광고 공식을 과감히 탈피한 파격적인 형식에 있다. 단순히 제품을 보여주며 맛있게 먹는 모습을 연출하는 대신, 한 편의 세련된 뮤직비디오를 연상시키는 형태로 제작해 젊은 세대의 이목을 사로잡았다. 광고에 삽입된 배경음악은 1990년대 세계적인 인기를 끈 영국 팝그룹 스파이스 걸스의 히트곡 'Spice up your life'를 현대적인 감각으로 리메이크한 곡으로, 신라면의 글로벌 슬로건인 'Spicy Happiness In Noodles(면 안에 담긴 매콤한 행복)'의 의미를 감각적으로 표현하며 광고의 매력을 한층 더 끌어올렸다.

 

온라인에서의 폭발적인 반응은 오프라인에서의 실질적인 구매 열기로 이어지고 있다. 농심은 광고 캠페인과 연계하여 에스파 멤버들의 모습을 담은 '신라면 에스파 스페셜 패키지'를 선보이며 팬심을 정조준했다. 지난 11월 중국을 시작으로 한국, 호주 등 다양한 국가에 순차적으로 출시된 이 패키지는 여러 개가 묶인 멀티팩에는 에스파 단체 이미지를, 낱개 봉지에는 멤버별 개인 이미지를 각각 다르게 디자인해 소장 가치를 높였다. 특히 패키지 안에 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드를 랜덤으로 동봉하는 전략은 K팝 팬덤의 핵심적인 수집 문화를 정확히 관통하며 뜨거운 반응을 이끌어내고 있다.

 

농심은 이번 1억 뷰 돌파를 단순한 광고 성공 사례를 넘어, 신라면이 글로벌 시장에서 단순한 인스턴트 식품을 넘어 하나의 '문화 아이콘'으로 자리 잡았음을 보여주는 상징적인 사건으로 평가하고 있다. 농심 관계자는 "이번 성과는 전 세계 소비자들에게 신라면이 K푸드를 대표하는 브랜드임을 다시 한번 각인시키는 계기가 되었다"고 강조하며, "앞으로도 글로벌 앰배서더 에스파와 함께 다채로운 마케팅 활동을 펼쳐, 전 세계 팬들에게 신라면의 브랜드 이미지를 더욱 확고히 다져나갈 것"이라고 밝혔다.